Оставить заявку на звонок от интернет-маркетолога
Мы Вам перезвоним с номера +7 927 8000 100
Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе:
кейс запуска рекламы РСЯ
для интерьерной краски
Проект: декоративная краска для стен
Формат: настройка РСЯ и ретаргетинга
Результат: 393 клика и 27 конверсий за первые 3 дня при CPA 60,60 ₽
Этот кейс показывает, как выглядит профессиональная настройка рекламы в РСЯ (Яндекс.Директ) для бизнеса: от подготовки структуры и объявлений до первых данных по кликам, конверсиям и стоимости обращения.
Важно: в кейсе описана именно первичная настройка рекламной кампании РСЯ.
Ведение рекламы, регулярная оптимизация, перераспределение бюджета и развитие успешных связок - это отдельная услуга.
Важно: в кейсе описана именно первичная настройка рекламной кампании РСЯ.
Ведение рекламы, регулярная оптимизация, перераспределение бюджета и развитие успешных связок - это отдельная услуга.
Почему решили показывать рекламу в РСЯ?
К нам обратился клиент, который продает декоративную интерьерную краску для стен. Он не производит эту краску сам, но является официальным дилером в регионе.
Интерьерная краска - это визуальный продукт. Потенциальному покупателю важно увидеть фактуру покрытия, представить результат в интерьере и понять, подходит ли материал для его ремонта. Поэтому для продвижения этого продукта мы использовали не только контекстную рекламу на поиске, но и Рекламную сеть Яндекса (РСЯ): формат хорошо подходит для товаров, где решение часто начинается с визуального интереса.
Интерьерная краска - это визуальный продукт. Потенциальному покупателю важно увидеть фактуру покрытия, представить результат в интерьере и понять, подходит ли материал для его ремонта. Поэтому для продвижения этого продукта мы использовали не только контекстную рекламу на поиске, но и Рекламную сеть Яндекса (РСЯ): формат хорошо подходит для товаров, где решение часто начинается с визуального интереса.
Задачи по настройке рекламы в Яндекс Директ
Нужно было выполнить настройку рекламной кампании в Яндекс.Директе для продвижения декоративной краски для стен и привлечения потенциальных покупателей на сайт.
Основная цель запуска рекламы в Яндекс.Директе - получение целевых действий на сайте, в том числе обращений через форму консультации.
Для предпринимателя здесь важный момент: Яндекс.Директ - это не просто объявление и кнопка «Запустить». До старта рекламной кампании нужно решить:
Основная цель запуска рекламы в Яндекс.Директе - получение целевых действий на сайте, в том числе обращений через форму консультации.
Для предпринимателя здесь важный момент: Яндекс.Директ - это не просто объявление и кнопка «Запустить». До старта рекламной кампании нужно решить:
- кому показывать рекламу;
- что именно показывать в объявлениях;
- какие преимущества товара вынести в рекламу;
- куда вести пользователя после клика;
- какие действия на сайте считать результатом;
- как потом понять, какое объявление принесло заявку;
- как не тратить бюджет на заведомо неподходящую аудиторию.
- Именно эта работа была выполнена на этапе первичной настройки.
Что было сделано при настройке кампании в Яндекс.Директе
- Разработана семантика для рекламыПервый этап первичной настройки рекламной кампании - сбор и проработка семантики. До запуска важно понять, по каким интересам, запросам и смысловым направлениям аудитория может искать декоративную краску, ремонт, отделку стен и интерьерные решения.
Семантика нужна не только для поиска, но и для РСЯ: она помогает точнее задать направление кампании, подготовить структуру и связать рекламные сообщения с реальными потребностями покупателей.1 - Подготовлены изображения для креативов в РСЯТак как продукт визуальный, отдельным этапом была подготовка картинок для рекламных креативов в РСЯ. Для декоративной краски важно показать фактуру покрытия, интерьерный эффект и результат, который человек сможет представить у себя дома.
На этом этапе были отобраны изображения, которые можно использовать в объявлениях: варианты покрытия, интерьерные кадры и визуальные материалы для тестирования разных рекламных связок.2 - Собрана рекламная кампания в РСЯПосле подготовки семантики и изображений была собрана кампания для показов в Рекламной сети Яндекса. Такой формат подходит для визуальных товаров: человек видит интерьер, фактуру или вариант отделки и переходит на сайт, чтобы узнать подробнее.3
- Добавлены быстрые ссылки и преимуществаВ объявления были добавлены быстрые ссылки, чтобы пользователь мог сразу перейти к важным разделам сайта:
- каталог цветов;
- онлайн-калькулятор стоимости;
- информация о скидках;
- доставка.
4 - Настроена аналитика и UTM-разметкаВ рекламные ссылки были добавлены UTM-метки. Для пользователя они не видны, но для бизнеса это важная часть настройки рекламы в Яндекс.Директе: она помогает понять, из какой кампании, объявления или рекламного материала пришел человек.
Без такой разметки запуск рекламной кампании может приносить обращения, но определить, что именно сработало, будет сложнее.5 - Настроены корректировки и ретаргетингНа этапе настройки рекламной кампании были добавлены корректировки для отдельных групп пользователей. Например, аудитории младше 18 лет были исключены из показов.
Также был предусмотрен ретаргетинговый сегмент: пользователи, которые уже были на сайте больше 15 секунд, но не оставили контактные данные. Для такой аудитории была установлена повышающая корректировка, потому что эти люди уже знакомы с продуктом и могут быть ближе к обращению.6
РЕЗУЛЬТАТЫ ПЕРВЫХ ТРЕХ ДНЕЙ
При расходе 1 636,27 ₽ система зафиксировала 393 перехода на сайт и 27 целевых действий. Средняя стоимость одного целевого действия составила 60,60 ₽. Эти данные стали основой для дальнейшей оптимизации рекламы.
Итог кейса
К моменту запуска рекламы были настроены основные элементы для получения трафика и дальнейшего анализа: структура кампании, объявления и креативы, быстрые ссылки, преимущества, UTM-разметка, цели, аудитории, корректировки и ретаргетинг.
Хотите настроить рекламу в Яндекс.Директе без слива бюджета?
Не ждите, пока конкуренты получают заявки с лидов. Запускайте рекламу с нами.